¿Qué significa crear contenido?

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Desde hace unos años muchas personas se hacen llamar “content creators” y hemos escuchado la frase de “crear contenido” hoy más que nunca. Pero… ¿qué significa realmente crear contenido? Déjame explicarlo bien, pues no quiero que afecte tu crecimiento como emprendedora. 

Hace unos años no veía tanto como ahora la frase de crear contenido, sin embargo sí veía muchas personas aconsejando abrir un blog como un negocio digital. Por lo tanto, eso fue lo que hice, comencé mi blog para mi emprendimiento y cuando me refería a contenido siempre hablaba sobre mi blog post semanal… ¡ese era mi contenido! Hasta que llegué a Instagram. 

Unos meses después aprendo que mi blog no es mi negocio, sino que es parte esencial de mi negocio, comienzo a crear pines para Pinterest para promoverlo y decido echarle un vistazo a las redes sociales, específicamente Instagram. Claro, si tengo un mommy blog (literalmente) entonces podría promoverme en Instagram como una mommy blogger, aunque no fuera una emprendedora con influencia todavía. 

Entonces, al comenzar a seguir influencers en Instagram, me doy cuenta de que muchas tienen la frase de “Content Creators” y “Mommy Blogger” pero no tenían un blog, y no tenían YouTube, ni nada por el estilo. Y yo me decía… “Si son mommy bloggers ¿donde está su blog? ¿Cuál contenido es el que están publicando?”. Es más, cuando me pongo a seguir (por fin) a marketeros latinos (siempre había consumido contenido en Inglés), y veo que ellos le llaman “contenidos” refiriéndose mayormente a lo que creaban en Instagram… ahí fue que lo perdí. 

“¿Por qué rayos le llaman contenidos en plural? 😆 ¿Por qué crear en Instagram si es solo una red social?” Y lo más importante que me dije… “¿por qué entonces me he tardado tanto en crear contenido en Instagram?” 😭

Así que, por eso es que he escrito este blog… sé que no estoy sola. Posiblemente te has hecho la misma pregunta: “¿Qué significa crear contenido?” O a lo mejor, piensas que crear contenido se trata de crear contenido solamente usando Instagram, cuando no es así. Te explico…

Ambos son contenido. 

Ya sea que estoy escribiendo en mi blog, tomando una foto o diseñando una publicación en Canva para Instagram, estoy creando contenido. ¿Qué significa crear contenido? 

“Content is anything that adds value to a reader's life.”

Avinash Kaushik

“Contenido es cualquier cosa que añada valor a la vida del lector (o consumidor)”

Avinash Kaushik

El término de “crear contenidos” es un término de marketing digital que significa producir textos, artículos, imágenes, videos, audios (o cualquier cualquier combinación de formato), que ofrecen información o entretenimiento, y cumplen objetivos particulares de atracción de tráfico web y clientes potenciales. (según Workana)

Nunca fui amante del marketing (ni de la palabra, no me gustaba porque no la entendía), realmente vine a amar el marketing luego de estudiar Pedagogía y vi por primera vez la serie de “Mad Men” especialmente en el momento que Peggy Olson le llama “Bucket full of kisses” al bote de basura que habían llenado de tissues con sus manchas de lipstick (si no has visto Mad Men… por favor, corre a verla, especialmente si te gusta crear contenido). 

via GIPHY

Y es que, antes los que eran creativos o creaban contenidos para todos los negocios solamente se encontraban dentro de una agencia de marketing como tal. La agencia creaba contenido para las revistas, para los billboards, para la radio, etc. Sin embargo, llegó el internet y con la internet acceso, prácticamente, al mundo entero, así que se comenzaron a crear videos en Youtube y blogs, pero cuando llegaron las redes sociales, explotó aún más la cosa y oficialmente, tenemos “social media content”. 

Crear contenido es simplemente crear algo de valor para tu cliente ideal, ya sea para ti como marca personal y emprendedor con influencia, o para tu negocio. 

Habiendo dicho eso… mi estrategia al crear contenido es usar los dos tipos de contenido. El contenido en las redes sociales y el contenido macro, como algunos le dicen, otros le llaman en Inglés: “Hero Content”. Quiero explicarte parte de mi estrategia de contenidos para mi marca personal de Mamita Emprendedora y el que enseño en Ruta Estratégica de Contenido.

Crea Contenido Héroe Semanalmente

El contenido héroe está prácticamente por encima de todo, es el contenido grande, mayormente largo porque está lleno de mucho valor y generalmente es contenido que se posiciona en los motores de búsqueda para que sea verdaderamente atemporal (es decir que siempre pueda ser de valor y encontrado). El contenido héroe muchas veces se ve como un video, un artículo en el blog o un episodio de podcast. 

En Mamita Emprendedora uso este tipo de contenido semanalmente, como es un contenido cargado y muchas veces largo, es mejor planificarlo, crearlo y programarlo semanalmente para tu audiencia. Ahora bien, el beneficio de este contenido héroe semanal es que me sirve de base para crear los contenidos de las redes sociales. 

Es más fácil de ese contenido héroe sacar por lo menos tres ideas principales y usarlas en las redes como una frase, un audiograma, carrusel, o un video corto para los Reels o Tik Toks, que estar pensando qué compartir en las redes de todos los temas que yo cubro, ¿me entiendes?

Ahora, hablemos de por qué necesitamos el contenido de redes sociales. 

Crea Contenido Micro Varias Veces a la Semana

Luego de comenzar en Instagram puedo ver la importancia de crear contenido en las redes sociales, pues ahí es donde están las personas y tu audiencia podrá verte en un contenido más personal y podrá conectar contigo mucho más. 

Además, de que el contenido en las redes sociales te brinda la oportunidad de crear contenido con tendencias para mayor visibilidad orgánica, como los hashtags, Reels, y Tik Toks. No es que debas estar toda la semana creando en tu red favorita, pero definitivamente postear varias veces a la semana tiene sus ventajas para dejarte conocer y crear comunidad. 

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De nuevo, todo es contenido… no es solamente Instagram, es desde el texto sencillo que publiques en Facebook o Twitter, hasta el video de Youtube, o el Facebook Ad que te hayas atrevido a hacer para ganar una audiencia. No pienses que debes estar haciéndolo todo, ni pienses que tienes que estar en Instagram para crecer.

Sé que hay muchos creadores que solamente están en Instagram, y conozco a muchos creadores que dominan los blogs, y YouTube y su podcast, pero se niegan a usar las redes sociales para crear. 😆

Crea contenido donde te sientas cómoda, donde se encuentre tu cliente ideal, y considera implementar las dos, el contenido héroe + el contenido en las redes para mayor beneficio a la larga. 

¿Has pensado en dejarte conocer? A lo mejor te puedes dejar conocer como blogger, influencer, YouTuber, podcaster y compartir tu estilo de vida, experiencias, conocimientos o servicios… entonces, la única manera de ganar una audiencia… es ponerse a crear. No importa dónde… ¡sólo comienza!

Me encantaría leerte en los comentarios… ¿En cuál plataforma prefieres crear contenido?