Lanzamiento Digital 101: ¿Qué es un lanzamiento digital y de qué trata?

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¿Alguna vez has escuchado la palabra “lanzamiento” y no sabes exactamente qué quiere decir o qué conlleva? Si estás comenzando a emprender pues lo estarás escuchando mucho pues es una palabra que se usa mucho en los negocios, especialmente en el mundo de los negocios digitales. Sigue leyendo, para explicarte qué es un lanzamiento digital y de qué trata. 

Te confieso, antes de empezar mi blog, no tenía idea de qué significaba tener un lanzamiento. Creo que lo más sencillo que podía saber en ese momento era que significaba “sacar algo al mundo” si pudiera describirlo de alguna manera. Y realmente, no estaba lejos de la verdad.

 

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¿Qué es un lanzamiento?

La palabra “lanzamiento” es una palabra de marketing, pues es un proceso o un conjunto de eventos para promover lo más nuevo de una compañía. No tienen que sacar nada nuevo, pueden hacer un lanzamiento para lanzar una campaña de reconocimiento de marca, o para recibir testimonios de sus clientes, etc.

¿Ves que no estaba tan lejos? 😅 Por lo tanto, un lanzamiento digital en palabras sencillas, es un conjunto de eventos que ocurren para promover lo más nuevo de un negocio digital. Digo conjunto de eventos, porque siempre hay un día de lanzamiento, pero hay muchísimas cosas que ocurren antes y después del lanzamiento que mejoran los resultados al 100%. 

¿Por qué es importante un lanzamiento? 

Los lanzamientos son importantes para dejarle saber a TODOS del evento que estará ocurriendo, para entregar más valor a tu audiencia, conectar más con ellos y para que tengas mejores resultados. 

Hay tantas personas que desean lanzar su negocio digital, ya sea sus servicios, su podcast, su programa online o curso, su membresía, etc. Y simplemente lo que hacen es… escoger un día y anunciarlo. Ya. Nada más. 🤯 

No, amiga, no. Gracias a Dios que estás leyendo este blog porque vamos a hacerlo por todo lo alto. 😄 

Hoy en día las redes sociales están súper saturadas, así que un solo post tuyo anunciando que ya lanzaste tu negocio… no lo verá mucha gente. 

Por eso muchas veces creamos un plan de lanzamiento, y este plan de lanzamiento puede crearse para que semanas antes del día de lanzamiento estés tú creando momentum simplemente para cuando llegue el día, tu comunidad ya lo esté esperando. 

Entonces, ¿de qué trata un lanzamiento digital? 

Un lanzamiento digital trata de mucho contenido de valor, crear comunidad y expectativa. Yo siempre lo he dividido en tres fases: pre-lanzamiento, lanzamiento y post-lanzamiento. 

Pre-lanzamiento

La mayoría del contenido de valor va en esta fecha del pre-lanzamiento, puede ser de dos semanas, o más, mayormente yo empiezo un mes antes. ¿Qué tipo de contenido vas a crear? Contenido de valor que eduque, que inspire, crea tu mejor contenido durante este tiempo para que puedas alcanzar personas nuevas a tu marca. 

La frecuencia y consistencia también importa en un lanzamiento, de esta forma creas momentum y expectativa. Por ejemplo, estoy hablando de una pieza de contenido héroe semanal (si se puede), posts en las redes sociales cada día o cada par de días, lives semanales, entrevistas, pero lo más importante es que crees un recurso de valor (lead magnet) durante ese mes, para invitar a tu comunidad a tu lista de email para que puedas luego lanzar tu proyecto mayormente por email. 

¿Mucho? Sí. 🤯 

Tal vez digas… ¿por qué tanto contenido? ¿Por qué no puedo simplemente hacer un post el día de lanzamiento y ya? Hay una regla de marketing que se llama “La Regla de 7”, dice que una persona debe ver la misma invitación un promedio de 7 veces antes de tomar acción… 😳 ¡SIETE VECES! 

Y más hoy en día, los videos de social media cada vez son más cortos haciendo que nos acostumbremos al contenido rápido y se nos olvida lo que vemos. A lo mejor anunciaste el lanzamiento de tu podcast, por decir un ejemplo, y la persona lo vio, tenía la intención de suscribirse, pero por alguna razón pasó el video y luego se le olvidó. A muchas personas les gusta que se les recuerde, les gusta el seguimiento, no porque no tomen acción a la primera debes quitarte. 

Obviamente, tú decides cuán robusto será tu lanzamiento, especialmente cuando estás emprendiendo sola, no lo puedes hacer todo, sino créeme, tu salud mental se volverá un caos, y si deseas seguir en el mundo digital, es lo más que debes cuidar. Decide, en qué puedes ser consistente por dos o cuatro semanas para que puedas crear momentum para el día tan esperado. 

Lanzamiento

Realmente el lanzamiento es el periodo más corto que hay, pues se trata de anunciar por todo lo alto, que lo que se estaba esperando ya por fin está aquí. Para esto comoquiera vas a crear algún tipo de contenido, como un video para las redes sociales, y un email sería genial, si a eso le añades un video en vivo pues brutal. 

Sinceramente, solo trata de eso: decirle al mundo “Está aquí”. El día de lanzamiento es un día importante, y un día que se supone la gente espere, pues ya lo has mencionado en muchas ocasiones gracias a tu contenido pre-lanzamiento. Esta etapa puede durar de 1 día o por varios días si es una oferta limitada. 

Post lanzamiento 

Esta etapa es una más tranquila – ¡menos mal! – pero no puede olvidarse. Durante la etapa del post lanzamiento se recopilan testimonios (si ya están disponibles), pero más que nada se evalúa el lanzamiento y todos los resultados. 

Así que ya ves por qué beneficia hacer un lanzamiento de tu proyecto. Nadie va a emocionarse, si no te emocionas primero. Nadie va a tomar acción si no haces varias invitaciones para hacerlo. Nadie sabrá de qué trata tu proyecto si no lo dices. Nadie sabrá por qué necesitan tu proyecto si no les cuentas. 

¿Quieres buenos resultados en tu proyecto? Habla de tu proyecto. 

¡Espero que ya sepas qué es un lanzamiento digital! Y, para prepararte para tu próximo lanzamiento hazte estas preguntas… ¿Qué frecuencia de contenido puedo tener en las redes sociales para crear momentum al menos por dos o cuatro semanas? ¿Puedo crear una pieza de contenido de más valor una vez a la semana? (Puede ser un video en vivo) ¿Qué colaboraciones me podrían ayudar para presentarme a una audiencia nueva? ¿Qué recurso de valor podría ofrecer para invitarlos a mi lista? Eso te ayudará a poner un plan de lanzamiento y en acción… ¿Qué tienes pensado lanzar pronto? 🤩 ¡Compártelo en los comentarios!